探索我国MBA品牌管理教育

• 作者: 刘菲菲 张燚 张锐 徐浩然 王红君
• 来源期刊: 国际贸易论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 品牌战略 品牌经理 品牌组合 无形资产 中产阶层 工作岗位 MBA
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 58-63
• 页数: 6页
• 分类号: F27

摘要

随着我国中产阶层的崛起、供需错配的调整和“一带一路”国际合作的推进,品牌战略及其国际化成为企业的最高竞争战略,品牌资产成为企业最重要的无形资产,品牌竞争优势、品牌生态优势、品牌产业优势、品牌组合优势和品牌贸易优势成为企业不断追求的迁移目标,拥有国际知名品牌成为引领全球资源配置和开拓市场的重要手段,越来越多的企业对品牌建设和品牌管理人才的需求日益紧迫,开始设立有关品牌建设的工作岗位和管理部门,如品牌管理部、品牌管理委员会等,现已基本形成从品牌专员、品牌主管、品牌经理、品牌总监到首席品牌官的完整职级序列。