基于AHP-SWOT分析下的瑞幸咖啡品牌营销策略的研究

• 作者: 姜文清
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 瑞幸咖啡 层次分析法 SWOT分析 品牌营销
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 31-32
• 页数: 2页
• 分类号: F713.54
• 字数: 3207字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2019.01.016

摘要

瑞幸咖啡2018年初面市,作为国内新兴品牌超越星巴克,成为中国第二大连锁咖啡品牌.其品牌营销策略对国产咖啡品牌的发展有借鉴意义.本文首先运用SWOT分析法,研究了瑞幸咖啡品牌营销内部优势劣势和外部机遇威胁,找出影响因素,再用层次分析法进行定量研究,确定瑞幸咖啡品牌营销策略各指标权重,结果表明应实行SO战略和ST战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	姜文清	延边大学经管学院	4	8	2.0	2.0