认知图式在品牌态度构建中的应用 ——以广告《眼》为例

• 作者: 杜溪雨 苏志敏
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌态度 认知图式 情感认同
• 年，卷（期）: 2019,（23）
• 所属期刊栏目: 品牌方略
• 页码范围: 6-8
• 页数: 3页
• 分类号: F713.55
• 字数: 4338字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19373/j.cnki.14-1384/f.2019.18.001

摘要

品牌营销时代,品牌态度是形成消费行为的基础,而消费者品牌态度的核心是情感认同.本文通过解析品牌态度与认知图式之间的关系,讨论消费者认知图式在广告中的作用,认为可以通过归纳特定消费群体具有共性的认知图式,投放与之相契合的广告信息,引发消费者的情感认同,从而构建稳固的消费者品牌态度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	苏志敏	西安文理学院文学院	4	0	0.0	0.0
2	杜溪雨	西安文理学院文学院	2	0	0.0	0.0