知名品牌制造商与零售商的联合消费者返利促销

• 作者: 李刚 梁冬寒 罗美玲
• 来源期刊: 系统管理学报
• 学科: 经济
• 关键词: 供应链管理 消费者返利 自有品牌 渠道冲突 品牌竞争
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 页码范围: 174-184
• 页数: 11页
• 分类号: F274
• 字数: 13195字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-2542.2019.01.019

摘要

在由知名品牌制造商和拥有自有品牌的零售商组成的二级供应链中,零售商同时出售知名品牌和自有品牌产品.考虑制造商为知名品牌实施消费者返利促销,分别研究了在制造商领导和零售商领导的供应链结构中,零售商为知名品牌提供和不提供消费者返利两种情形下的均衡策略,并进一步讨论了零售商为知名品牌提供返利的参数条件.研究结果表明,在制造商领导的供应链中,零售商实施知名品牌返利促销的机率更大,且返利使博弈双方受益.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李刚	西安交通大学管理学院	110	2366	24.0	46.0
2	梁冬寒	西安交通大学管理学院	7	94	5.0	7.0
3	罗美玲	成都理工大学管理科学学院	4	167	2.0	4.0