“故宫口红”为什么火得如此短暂?——兼谈中国文创产业运营难题

• 作者: 黄启贤
• 来源期刊: 艺术市场
• 学科: 社会科学
• 关键词: 故宫博物院 口红 产业运营 国文 商业运作 销售额 “所有” 品牌打造
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 88-93
• 页数: 6页
• 分类号: G269.263

摘要

一月销售30万支的奇迹作为故宫创造的一个文化新亮点,故宫口红获得传播流量的方式是极其成功的,其最终的商业成功也是很有典型意义。引用故宫博物院的说法,“所有”故宫口红的销售额是在一个月不到的时间内销售30万支、近6000万元,这对于一款国内的文创产品而言已是天量交易,这也说明在商业运作和品牌打造上,有越来越专业的团队和商业操作深入到了故宫的文创之中。