品牌传播对国家形象认知的建构

• 作者: 董妍
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌传播 品牌文化 国家形象
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 热点透视
• 页码范围: 61-63,67
• 页数: 4页
• 分类号: G206
• 语种: 中文

摘要

国家形象的建构是多维度、多层次的.企业作为国家形象的传播主体之一,以品牌传播直接面对作为消费者的国际大众.消费者能够通过品牌在传播过程中的认知与体验,感受到品牌来源国的国家形象.品牌自身的影响力及在消费者心中的地位,品牌与国家优势产业的相关性,品牌与国家文化的一致性,都是品牌能够建构出消费者对国家形象认知的重要因素.