图说天下

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐 灵感来源 《静夜思》 互动装置 主题展示
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 页码范围: 8-11
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

可口可乐的中国字 在乎体1979-2019,可口可乐用四十年的时间在中国市场演绎了“在乎”是什么。为了庆祝重返中国市场四+周年,可口可乐以中国汉字为基础,设计了“在乎体”。可口可乐不仅给出了“在乎体”的灵感来源及含义,还为它举办了特展。特展中有长达16米的悬空巨幅文字,设计师根据《静夜思》的灵感,将32600多字串联起来,用由暖至冷的色调展现出由日到月的变化,有利用墙、地面和灯光形成的折射,将1000个“在乎体”文字以光影展示的互动装置;还有《字由自在》《汉字与音乐》《起源》等多个主题展示。