电视广告中的性别不平等研究——多模态批评话语分析视角

• 作者: 舒月 黄乐平
• 来源期刊: 现代语言学
• 学科: 文学
• 关键词: 多模态话语分析 视觉语法 电视广告 性别不平等
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 838-846
• 页数: 9页
• 分类号: H31

摘要

多模态话语分析的出现拓宽了话语分析的研究视角,但大多数多模态话语分析仅局限于模态意义的分析,这种分析范式尚未跨出传统语言学研究范畴。基于Kress和van Leeuwen的视觉语法理论,本研究不仅对一则电视广告的图像意义进行了分析,还对媒体如何利用图像模态实现其意图进行了探讨。研究发现,广告语篇中存在着性别不平等现象,这种不平等现象源于媒体对女性的性别歧视意识。分析表明,电视广告中的图像符号已不再具有简单的再现意义、互动意义和构图意义,而成为媒体表达其意识形态的一种方式。这种从“意义”的研究到“意图”的研究正体现了多模态话语分析到模态批评话语分析的新发展趋势。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄乐平	天津商业大学外国语学院	21	23	3.0	4.0
2	舒月	天津商业大学外国语学院	2	0	0.0	0.0