生鲜农产品线下线上渠道迁徙意愿研究 ——危机感知的调节作用

• 作者: 杨波 钱思烨 靳明 靳朝翔
• 来源期刊: 财经论丛（浙江财经学院学报）
• 学科: 经济
• 关键词: 消费升级 生鲜农产品 渠道迁徙 O2O模式 食品安全
• 年，卷（期）: 2019,（9）
• 所属期刊栏目: 工商管理
• 页码范围: 92-102
• 页数: 11页
• 分类号: F713.5
• 字数: 8612字
• 语种: 中文

摘要

O2O电商模式随着经济技术发展和消费升级而迅速崛起,但现阶段国内生鲜电商发展还远未达到预期.本文基于PPM与TAM的理论整合视角对消费者生鲜农产品渠道迁徙意愿进行实证研究,研究发现推力因素与拉力因素对渠道迁徙起着促进作用,锚定因素对渠道迁徙起着抑制作用,并且三者大致处于均衡状态.同时,较强的危机感知会弱化消费者感知渠道有用性对渠道迁徙的牵引作用,强化感知转化成本与产品风险对渠道迁徙的抑制作用,从而整体降低消费者的迁徙意愿.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	靳明	浙江财经大学工商管理学院	48	804	16.0	28.0
2	杨波	浙江财经大学工商管理学院	11	60	3.0	7.0
3	靳朝翔		1	2	1.0	1.0
4	钱思烨	浙江财经大学工商管理学院	4	5	2.0	2.0