营销4.0时代纪录片的品牌化运营——以《风味人间》为例

• 作者: 陈瑞娟
• 来源期刊: 东南传播
• 关键词: 营销4.0 用户需求 《风味人间》 “风味”IP
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌营销
• 页码范围: 127-129
• 页数: 3页
• 字数: 5718字
• 语种: 中文

摘要

4.0时代,营销具有社交性、可移动、交易性及永续性特征.网络自制播出背景下,纪录片的商业价值得以凸显,品牌建立与运营显得格外重要.作为“风味”旗下子品牌,《风味人间》坚持品牌化运作,在分析用户行为数据的基础上,准确定位,按需制作,用精良的作品、多渠道宣传构建完整产业链,短期内迅速聚势,为“风味”品牌的塑造和后续产品推广铺平道路,加深了纪录片产业化、市场化进程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈瑞娟	南京林业大学人文社会科学学院	8	15	2.0	3.0