社交媒体视阈下实体书店的自我呈现策略研究

• 作者: 周敏 马晋雅
• 来源期刊: 科技与出版
• 关键词: 社交媒体 自我呈现 场景传播 传播仪式观 互动仪式链
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与教育
• 页码范围: 142-146
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

社交媒体的广泛应用正在推进阅读的社交化进程,也在影响实体书店的转型之路.书店不仅寻求多元融合的业态形式,而且更加注重自我形象的建构和传播.本文从社交媒体的传播特点出发,结合“自我呈现”、场景传播、传播“仪式观”等理论,对实体书店自我形象的呈现策略进行研究.研究发现,有效识别线上“观众”、统一“线上—线下”形象、改变“前台”效应的瞬时性、聚力互动仪式链上的社群等措施,将有助于实体书店树立理想化的形象,进而在转型热中寻得先机.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周敏		88	193	8.0	12.0
2	马晋雅		1	0	0.0	0.0