模拟·自讽·回归:论真人秀植入广告的叙述策略

• 作者: 李天
• 来源期刊: 文化与传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 真人秀 广告方式 叙述策略 真实化 植入广告 回归 意识形态 日常生活
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 58-64
• 页数: 7页
• 分类号: G206.3

摘要

真人秀植入广告作为一种新的广告方式,在叙述策略上呈现出与传统神话式广告不同的"真实化"的倾向。在真人秀广告中,虚拟的代言人转化成真实的使用者,程式上模拟日常生活的无意识形态,以自讽的方式增强真实感,最后回归到商品的使用价值。真实化策略赋予了广告更强的说服力,却也赋予了受众反思商品本身的可能。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李天	厦门大学深圳研究院	12	0	0.0	0.0