效果层级理论下的蚂蚁花呗创新-决策过程研究

• 作者: 包甜甜 常亦晨
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 蚂蚁花呗 效果层级理论 创新-决策过程
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 84-86
• 页数: 3页
• 字数: 4914字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2019.05.053

摘要

近年来,网络购物消费的快速兴起带动了消费信贷行业的发展,支付宝在2015年顺势推出了蚂蚁花呗.这款线上线下消费领域通用的信贷产品,推出后很快就受到了人们的力捧,得到了快速的推广普及.本文基于麦奎尔的效果层级理论,结合问卷调查法对花呗的创新-决策过程进行深入分析,以验证个体在花呗推广不同阶段的心理特征、认知发展过程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	常亦晨		1	0	0.0	0.0
2	包甜甜		1	0	0.0	0.0