从微电影消费者观影动机看微电影营销问题

• 作者: 李叶
• 来源期刊: 视听
• 关键词: 消费动机 微电影 营销
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 视听研究
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 字数: 4267字
• 语种: 中文

摘要

微电影消费者的观影动机主要包括追求休闲娱乐、艺术审美、新奇时尚和自由参与等.一些微电影营销者忽视了微电影消费者的根本需求,盲目追风生产微电影,出现了广告生硬植入、过度营销或者营销无效等问题,造成了营销失败.为了避免这些问题的发生,微电影营销应该采取真情实感、娱乐为主、自由参与和体现参与精神的营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李叶	新疆大学新闻与传播学院	2	3	1.0	1.0