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考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略
考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略
作者:
严磊
仲伟俊
梅姝娥
赵江
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
网购偏好行为
双渠道
大众广告
定向广告
摘要:
研究了当市场上一部分消费者成为网购偏好型消费者,网络直销渠道与传统零售渠道并存下的双渠道广告与价格竞争策略问题,给出了不同渠道结构、不同广告投放模式下的均衡决策和均衡利润.结果 表明:随着网购偏好型消费者的增多,将会减少制造商、零售商利润以及渠道整体利润;企业应用定向广告策略提高了产品批发价格和零售价格;当网购偏好型消费者增多到一定程度或消费者偏好的异质性程度增大到一定临界值时,与大众广告相比,应用定向广告将提高渠道整体利润.
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文献信息
篇名
考虑网购偏好行为的双渠道广告与价格竞争策略
来源期刊
系统管理学报
学科
经济
关键词
网购偏好行为
双渠道
大众广告
定向广告
年,卷(期)
2019,(2)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
369-378
页数
10页
分类号
F270|F274
字数
6114字
语种
中文
DOI
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
H指数
G指数
1
仲伟俊
东南大学经济管理学院
345
6425
42.0
68.0
2
梅姝娥
东南大学经济管理学院
229
3012
28.0
45.0
3
赵江
东南大学经济管理学院
8
22
3.0
4.0
4
严磊
东南大学经济管理学院
4
7
2.0
2.0
传播情况
被引次数趋势
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共引文献
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同被引文献
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二级引证文献
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参考文献(1)
二级参考文献(0)
1999(1)
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2000(2)
参考文献(0)
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2002(2)
参考文献(2)
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2003(3)
参考文献(0)
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参考文献(1)
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参考文献(2)
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2016(2)
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2019(1)
参考文献(0)
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引证文献(1)
二级引证文献(0)
2019(1)
引证文献(1)
二级引证文献(0)
2020(3)
引证文献(3)
二级引证文献(0)
研究主题发展历程
节点文献
网购偏好行为
双渠道
大众广告
定向广告
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
系统管理学报
主办单位:
上海交通大学
出版周期:
双月刊
ISSN:
1005-2542
CN:
31-1977/N
开本:
大16开
出版地:
上海市华山路1954号
邮发代号:
创刊时间:
1992
语种:
chi
出版文献量(篇)
2475
总下载数(次)
5
总被引数(次)
45592
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