广告支出、研发支出对企业绩效的协同影响研究

• 作者: 殷红
• 来源期刊: 内蒙古财经大学学报
• 关键词: 广告支出 研发支出 企业绩效
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 管理理论与实践
• 页码范围: 55-59
• 页数: 5页
• 分类号: F235.19
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.2095-5871.2019.05.014

摘要

本文以2010-2017年沪深A股上市公司为样本,实证考察了广告支出、研发支出对企业绩效的协同影响.研究发现:广告支出和研发支出不仅能够改善企业短期财务绩效,还能提升企业长期财务绩效;对于不同行业不同产权性质的企业,广告支出对企业绩效都具有明显的提升作用.但是研发支出对企业绩效的提升主要存在于高技术企业和民营企业.国有企业研发支出的增加提高了投资者对企业价值的评估,但是对短期绩效的影响不显著;在改善企业长期业绩方面,广告支出和研发支出是替代而非互补.这一结论解释了为什么当前我国资本市场上存在"重广告、轻研发"的现象,为政策制定者制定政策引导企业研发创新提供了参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	殷红	苏州市职业大学商学院	12	8	2.0	2.0