重复性广告的发展动因与意义

• 作者: 李长健
• 来源期刊: 新闻前哨
• 关键词: 重复性广告 亚文化戏仿
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 传媒与社会
• 页码范围: 115-116
• 页数: 2页
• 字数: 3476字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-2827.2019.06.067

摘要

数字媒体时代,由于消费者结构的变迁,“年轻化”成为众多品牌形象转变的核心战略.传统广告形式影响式微,重复性广告这一新形式却取得了良好的效果.究其原因,主要在于消费主体的代际更替、亚文化群体的媒介接触习惯养成、传播技术催生的在线狂欢以及娱乐至上的文化精神的合力.重复性广告的发展有利于适配广告终端的变化、提升广告效果以及纾解消费者日常生活中的情绪压力,同时也不能轻视其携带的不良属性对未成年人产生负面影响.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李长健	华侨大学新闻与传播学院	4	0	0.0	0.0