从符号表征看"金拱门"与"麦当劳"

• 作者: 姚继宗 宋洲 王爽
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 文学
• 关键词: 麦当劳 金拱门 符合特征
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: H315.9
• 字数: 2507字
• 语种: 中文

摘要

2017年10月25日,因业务发展需要,麦当劳(中国)有限公司的企业名称正式变更为金拱门(中国)有限公司.由于网络媒体传播的特殊性,一般阅读者在浏览资讯时对于事件的解码是快速的、直觉性的,所以一般阅读者对于该事件的解码偏向于由"麦当劳"到"金拱门"的"改名".90多亿次相关报道的阅读量,零投资却微博热搜第一的火爆程度,虽未必有文化传播之意,但已有了文化传播之实.本文章就翻译、符号学及心理表征等相关理论及依据,解释为什么人们逐渐接受"金拱门"替代"麦当劳"这一事实以及其文化内涵.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王爽	南京师范大学外国语学院	10	11	1.0	3.0
2	宋洲	南京师范大学外国语学院	2	0	0.0	0.0
3	姚继宗	南京师范大学外国语学院	2	0	0.0	0.0