老字号绍兴黄酒:地域品牌与产品品牌的矛盾

• 作者: 王科威
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 中华老字号 绍兴黄酒 地域品牌 产品品牌
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 老字号
• 页码范围: 74-76
• 页数: 3页
• 分类号: F272
• 字数: 3820字
• 语种: 中文

摘要

中华老字号是中国宝贵的商业文化,对一个地区经济文化的发展具有重要的作用,但当下仍有许多历史悠久的老字号品牌面临发展困境.以老字号绍兴黄酒为例,通过对其品牌形势的分析可以发现,老字号绍兴黄酒存在地域品牌与产品品牌之间的矛盾,需要将二者适当整合,塑造绍兴黄酒整体品牌,传播绍兴黄酒地域文化,以此促进绍兴黄酒地域品牌和各个产品品牌的共同发展.以此为借鉴,一些中华老字号也需要解决地域品牌与产品品牌之间的矛盾问题,打造中华老字号整体品牌,形成统一的品牌合作格局.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王科威	云南大学文化发展研究院	4	0	0.0	0.0