网红营销要素对服装消费者购买意愿的影响

• 作者: 曲洪建 林婷婷
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 网红营销 服装消费者 购买意愿 感知价值 回归分析
• 年，卷（期）: 2019,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 54-62
• 页数: 9页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 7243字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2019.03.009

摘要

网红营销对服装消费者购买意愿的影响研究具有一定的理论意义和实践价值.文章通过文献总结和理论分析,提出了相应的研究假设并构建逻辑模型,选择了合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析方法,分析了网红营销要素对购买意愿的具体影响.研究结果表明:网红形象要素、产品信息要素、促销互动要素、个性化服务要素及感知价值要素都正向影响服装消费者的购买意愿,其影响的重要性程度为感知价值要素>网红形象要素>个性化服务要素>促销互动要素>产品信息要素.由此,从消费者的角度提出对网红营销创新发展的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曲洪建	上海工程技术大学服装学院	63	201	7.0	13.0
2	林婷婷	上海工程技术大学服装学院	2	5	1.0	2.0