构建五度竞争力测评模型加强和规范卷烟品牌管理

• 作者: 丰家辉 彭军辉
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 品牌管理 五度 品牌竞争力
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 11-15
• 页数: 5页
• 字数: 6331字
• 语种: 中文

摘要

新常态下,随着烟草行业市场化取向改革的推进,为了谋求新的发展,各烟草工业生产企业(工业企业)新品上市速度加快,满足了多样化消费需求,找到了新的增长点.工业企业试图尽可能广地延伸品牌线布局,导致部分地(州)市烟草商业批发企业(商业企业)在品类布局、品牌引入退出等品牌管理环节中缺乏规范性和科学性,造成品牌布局不合理、规格数过多过杂、品牌同质化竞争严重等现象.本文在分析当前商业企业品牌管理形式的基础上,提出五度品牌竞争力测评模型,力求通过此方法加强和规范商业企业品牌管理,为卷烟营销实现高质量发展提供探索经验.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	丰家辉	湖南省烟草公司湘潭市公司营销中心	1	0	0.0	0.0
2	彭军辉	湖南省烟草公司卷烟销售管理处	1	0	0.0	0.0