价值共创视角下的社交新零售商业模式研究

• 作者: 刘晓云 夏珍珍
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 价值共创 社交新零售 商业模式
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 5-7
• 页数: 3页
• 字数: 4689字
• 语种: 中文

摘要

社交新零售颠覆了商业结构,从产品出发,带动了零售企业的又一发展浪潮.本文通过对蒙牛社交新零售案例的研究,试图归纳出在这一新型商业模式中价值共创要素间的运行逻辑.研究发现,在社交新零售中,价值共创要素可以提炼为价值共识、价值共享、价值共生、价值共赢,并且这四个要素在社交新零售运行中相互关联、相互渗透.另外,在社交新零售中,顾客与品牌合伙人身份可以互换,企业与品牌合伙人可以共同参与产品的推广、销售、售后等活动.研究意义不仅在于分析了社交新零售运行的理论依据,还在于能够给其他品牌进军社交新零售提供实践参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘晓云	安徽大学商学院	24	52	5.0	6.0
2	夏珍珍	安徽大学商学院	4	5	1.0	2.0