符号学理论下广告中男性形象的转变及原因探索

• 作者: 张嫚嫚
• 来源期刊: 美与时代:创意(上)
• 学科: 经济
• 关键词: 符号学 大众文化 广告艺术 男性符号 身体消费
• 年，卷（期）: 2019,（4）
• 页码范围: 62-63
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

就全球而言,在广告艺术领域,近二十多年来,以女性为主打目标群体的品牌纷纷选用男性代言人,纵观广告的发展,以身体、形象、着装、广告语等物质形式塑造出来的男性消费符号发生了很大的改变,中国的大众文化从改革开放后迅速发展。沿着大众文化发展的脉络,以中国广告艺术中出现的男性代言为例,可以分析探讨"男色消费"中男性符号发生的变化背后的原因、社会机制和逻辑话语。