Hefang线上线下共打造轻奢珠宝 打造时常新格调

• 作者: 丽邺 尹璐 徐丛姗
• 来源期刊: 芭莎珠宝
• 学科: 经济
• 关键词: 批量化 信号传递 珠宝品牌 奢侈品 海外经营 轻奢 本土化
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 60-73
• 页数: 14页
• 分类号: F42

摘要

当国际一线珠宝品牌纷纷推了商业入门款,当那些在海外经营得风生水起的轻奢品牌逐渐回流本土化,当越来越多的国内设计师在定制品牌下重组出批量化的轻奢线,要的信号传递出来了轻奢珠宝在中国正在经历一轮洗牌式的角逐,能够在此轮鏖战中拔得头筹的,都会成为轻奢奢市市场的佼佼者。轻奢凭借什么在近几年受到了公众的追捧?“可以负担得起的奢侈品”成为它走近消费者的最直接原因,但除此之外,辐射到外围的因素同样决定着品牌的成败。