移动视频时代购物节目的消费场景建构

• 作者: 赖黎捷 陈晨
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 购物节目 电商直播 消费场景 移动视频
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 专论
• 页码范围: 31-33
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

随着移动互联网和短视频的快速普及,网络直播正在成为一种新兴的社交方式,传统电视购物节目将播出平台拓展至移动互联网已成必然趋势.将优质的购物节目与网络直播、电子商务融为一体成为购物节目新的发展方向.本文从以主播为引导的去中心化消费场景、以用户为核心的个性化消费场景、以移动终端为平台的私密化消费场景等三个方面,探讨如何借助消费场景构建将购物节目融入电商直播.