文化类电视综艺节目商业模式优化之道

• 作者: 张灿荣
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 关键词: 文化类电视综艺节目 商业模式 多元市场
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 讨论与思考
• 页码范围: 55-58,101
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

文化类电视综艺节目在2013～2017年,形成一个渐进的热播高峰,但201 8年节目冠名遭遇冷遇,文化类电视综艺节目基于盈利能力的可持续发展问题,引发业界的关注.本文认为,当前文化类电视综艺节目是崛起于政治诉求与市场诉求的双重动因下,寻求严肃文化题材与综艺娱乐节目形态结合的节目类型.本文以奥斯特瓦德(Osterwalder,A.)与皮尼厄(Pigneur,Y.)的“商业模式画布”为工具,解析电视节目商业模式,在此基础上提出当前优化文化类电视综艺节目商业模式的关键策略.