基于消费者行为的神运食用菌加工公司4C营销策略分析

• 作者: 干甜
• 来源期刊: 中国食用菌
• 关键词: 食用菌 消费者行为 4C策略 Logit模型
• 年，卷（期）: 2019,（12）
• 所属期刊栏目: 市场与商务
• 页码范围: 90-92
• 页数: 3页
• 分类号: S646|F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.13629/j.cnki.53-1054.2019.12.027

摘要

基于消费者行为视角探究神运食用菌加工公司4C营销策略存在的问题及改进措施.对消费者的需求定位不准确、对消费者购买意愿了解不够、购买的便利途径太少、营销过程与消费者互动不足是神运公司营销策略的主要问题.随后,通过问卷调研数据构建了Logit模型,探究消费者食用菌购买行为的主要影响因素,结果表明:食用菌产品质量、食用菌产品包装、食用菌产品新鲜度、食用菌产品品牌知名度与消费者购买意愿之间为显著的正相关关系.食用菌产品种类与消费者购买意愿之间为正相关关系,但是对消费者购买意愿影响较弱.食用菌产品价格与消费者购买意愿之间为显著的负相关关系,基于实证研究成果提出了针对性改进策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	干甜		5	1	1.0	1.0