推荐解释对改变用户行为意向的研究——基于传播说服理论的视阈

• 作者: 孙锐 李治
• 来源期刊: 中国软科学
• 学科: 经济
• 关键词: 传播说服理论 行为意向 推荐解释 产品信任度 产品涉入度
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 所属期刊栏目: 学术动态与新视点
• 页码范围: 176-184
• 页数: 9页
• 分类号: F270.7
• 字数: 8778字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-9753.2019.06.017

摘要

基于传播说服理论,分别以亚马逊和京东的推荐解释为考察对象,通过两个实验研究了电商平台中推荐解释对用户行为意向的影响机制.实验一主要考察用户在不同产品信任度下对有/无推荐解释的不同反应,结果表明当消费者对产品信任度高时,推荐解释的有无对消费者采纳和购买意向的影响无显著差异;而当消费者对产品信任度低时,推荐解释能显著提高消费者的采纳和购买意向.实验二主要研究消费者在不同产品涉入度下对动/静态推荐解释的不同反应,结果表明动态推荐解释比静态推荐解释更能提高消费者的采纳和购买意向;同时动/静态推荐解释对消费者采纳和购买意向的影响均受到产品涉入度的调节作用.本文的研究结论丰富了电子商务个性化推荐领域的理论成果,可为网络商家合理利用推荐系统的解释功能提供实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙锐	华侨大学工商管理学院	80	883	15.0	26.0
5	李治	华侨大学工商管理学院	12	14	2.0	3.0