《克莱普纳广告学》:从1925到2019,成长中的广告学经典

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告学 广告传播模式 20世纪 传播媒介 商业经济 大众传播 21世纪 技术驱动
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

20世纪,报纸、广播、电视等传播媒介的崛起,以及商业经济的飞速发展,短短百年时间,从无差别的大众传播到依靠复杂的调查方法触达细分受众,再到用创意刺激消费者,一个繁荣的广告时代出现了。21世纪,新兴互联网数字技术驱动、全球化经济时代的来临,广告主进入了一个完全不同的营销环境:消费者更加注重信息的双向沟通,媒介融合重塑广告传播模式,跨文化全球传播成为必然。