电视节目《上新了·故宫》营销策略的5W理论分析

• 作者: 徐跃之
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 传播学 5W理论 《上新了·故宫》 营销策略
• 年，卷（期）: 2019,（13）
• 所属期刊栏目: 品牌讲堂
• 页码范围: 75-76
• 页数: 2页
• 分类号: G206.2
• 字数: 2476字
• 语种: 中文

摘要

在世界文明史和世人心目中,故宫自古以来都是一个庄严肃穆、古朴典雅、大气磅礴的形象而存在,是世界文明的不朽经典.而在新媒体活跃的当代,故宫文化也赶上了信息时代的潮流,故宫作为越来越年轻态一个大"IP",走进了普通大众的视野,也受到媒体的追捧.因此,在新媒体时代,运用传播学的5W理论对电视节目《上新了·故宫》进行其营销策略的受众心理分析,分析结果对其他文化类节目就如何把握消费者心理,权衡文化发展与商业推广起到一定的积极作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐跃之	武汉理工大学艺术与设计学院	9	3	1.0	1.0