运动服装品牌形象认知度调研及营销策略研究

• 作者: 黄秀丽
• 来源期刊: 针织工业
• 学科: 工学
• 关键词: 运动服装 品牌认知度 大学生消费 问卷调查 营销策略
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 制衣技术
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: TS941.73
• 字数: 3883字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-4033.2019.01.017

摘要

为研究大学生对国内运动服装品牌的认知度,选取李宁、安踏、361°、匹克、特步等国内具有代表性的运动服装品牌为调研对象,对289名广东地区大学生进行问卷调查,并对问卷结果进行统计分析.内容涉及被访者基本消费情况和对运动服装品牌的认知度,包括运动服装品牌知名度、品牌信息来源、品牌标识等客观因素,以及大学生着装追求、购买过的运动服装品牌、购买因素、购买时间、购买场所等主观因素.进一步提出相应的营销策略,为运动服装企业开拓大学生消费市场提供理论参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄秀丽	河源职业技术学院艺术与设计学院	17	14	2.0	2.0