网络营销中消费者的服装虚拟体验及其影响因素

• 作者: 吴雪蒙 曹庆仁 杨笑冰 王婧昕
• 来源期刊: 丝绸
• 学科: 工学
• 关键词: 服装虚拟体验 网络营销 服装网站 服装消费者 影响因素
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 研究与技术
• 页码范围: 45-53
• 页数: 9页
• 分类号: TS941.1
• 字数: 8611字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-7003.2019.01.008

摘要

服装虚拟体验在服装网络营销中的作用日显重要.文章在质性研究服装虚拟体验概念的基础上,利用结构方程模型方法,实证分析网络营销中消费者服装虚拟体验的影响因素,探究消费者因素的可能中介作用.研究数据来自306个服装网购者的线上和线下问卷调查.研究发现:服装网站的生动性、互动性、娱乐性,消费者的经验和态度都是消费者服装虚拟体验的影响因素;消费者因素在服装网站对服装虚拟体验的影响中具有差异化的中介作用.此研究对于人们认识服装虚拟体验,有效地开展服装网络营销活动具有一定的参考价值.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨笑冰	徐州工程学院艺术学院	16	52	4.0	6.0
2	曹庆仁	中国矿业大学管理学院	58	1031	18.0	31.0
3	吴雪蒙	徐州工程学院艺术学院	11	12	2.0	3.0
4	王婧昕	徐州工程学院艺术学院	15	16	3.0	3.0