区域力研究和五点思考

• 作者: 龙思薇
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 研究样本 区域市场 自媒体 媒体作为 研究团队 运营主体 营销方式 地理范围
• 年，卷（期）: 2019,（6）
• 页码范围: 24-28
• 页数: 5页
• 分类号: F832.51

摘要

2018年7月-2019年上半年,我们的研究团队以区域自媒体作为研究对象,从区域自媒体的运营主体、内容特点、营销方式这三个角度切入开展了相关的硏究。在地理范围上,我们的样本覆盖了我国华北、华南、华东、华中、东北、西北6大区域,20个省、直辖市(包括台湾地区)。账号选择方面,我们参考了爱微帮在在2018年7月-8月的榜单排名,就榜单各区域TOP10的账号进行了质量筛选。同时通过来自全国不同省市的60位访员,对当地居民的自媒体使用行为进行观察,研究小组最终综合确立了具有区域影响力、区域特色和发展潜力的353个自媒体账号作为研究对象,总计抽取了3500篇内容作为研究样本,进行内容分析。同时,我们还以民族志的方式进入到代表性的区域市场,去了解区域市场的内容创作者、普通用户、以及本地商户对区域自媒体的态度和行为。以及遴选部分代表性的运营机构,进行深度访谈,探寻背后的商业动机。