丽江古城品牌个性对游客重游意愿的影响

• 作者: 严艳 朱杉杉 梁凤苗 陈悦悦
• 来源期刊: 河南科学
• 关键词: 品牌个性 游客满意度 重游意愿 丽江古城
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 所属期刊栏目: 城市科学与管理科学
• 页码范围: 1196-1204
• 页数: 9页
• 分类号: F590
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1004-3918.2019.07.026

摘要

以前往丽江古城的游客为研究对象,通过问卷调查和访谈的方式获得研究数据,基于SPSS 22.0以及AMOS 22.0软件,引入游客满意度为中介变量,运用因子分析、Bootstrap中介效应检验等方法探讨旅游地品牌个性对游客重游意愿的影响.结果表明:①丽江古城品牌个性由闲适性、感官吸引、现代气息、历史文化性4个维度构成;②丽江古城品牌个性对重游意愿存在显著正向影响;③游客满意度在丽江古城品牌个性与重游意愿关系中起中介作用;④游客满意度在闲适性、感官吸引、历史文化性与重游意愿的关系中起完全中介作用且中介效应大小不同,在现代气息与重游意愿的关系中无中介作用.最后,在研究基础上为丽江古城品牌管理提供理论参考和实践指导.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严艳	陕西师范大学地理科学与旅游学院	88	780	16.0	24.0
2	梁凤苗	陕西师范大学地理科学与旅游学院	2	1	1.0	1.0
3	朱杉杉	陕西师范大学地理科学与旅游学院	2	1	1.0	1.0
4	陈悦悦	陕西工商职业学院地理科学与旅游学院	2	0	0.0	0.0