品牌战略对品牌知名度的影响

• 作者: 严燚
• 来源期刊: 新营销
• 关键词: 用户生成内容 文本挖掘 品牌联想网络 品牌战略 品牌知名度
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 7-8
• 页数: 2页
• 字数: 3205字
• 语种: 中文

摘要

近年来越来越多的学者发现品牌的基础战略不仅仅包含了差异化,同时也包含了原型化策略.差异化策略侧重于“品牌如何不同”,而原型化策略则关注“品牌应该怎样”.本研究试图探究两种品牌策略对品牌知名度的影响,并进一步结合品牌在市场中的地位,探究了两种品牌策略如何影响处于不同市场地位品牌的知名度.通过分析发现两种品牌战略均能提升品牌的知名度,但是原型化战略更适合市场领导者,而差异化战略更适合市场追随者.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	严燚	武汉大学经济与管理学院	1	0	0.0	0.0