2001-2010:资本、文化与技术的破立之舞

• 作者: 刘佳佳 王昕
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 文化自觉 新技术 资本 本土广告公司 中国广告业 跨国广告公司 广告运作 中国元素
• 年，卷（期）: 2019,（7）
• 页码范围: 44-49
• 页数: 6页
• 分类号: F032.1

摘要

入世之后,中国广告业以更加开放的姿态拥抱世界广告业。跨国广告公司与本土广告公司的“土洋”之争开始成为热烈讨论的议题,与之相伴的是中国广告业的国际化与广告运作的本土化思考。随着中国4A的成立,中国广告公司开始在专业层面自觉,对于中国元素的讨论,更是在文化自觉上飞越了一大步。资本也开始成为这一时期广告公司发展的重要动力,而依托于新技术的互联网广告公司开始大量涌现。