基于文献分析视角的我国品牌营销发展趋势分析

• 作者: 张一兵 王宗水 葛新权
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌营销 社会网络分析 文献计量 共现系数
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 64-67
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 字数: 4257字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.15.019

摘要

本文梳理1998-2017年期间国内关于品牌营销主题的文献数量增长趋势和学科分布情况,总结了品牌营销研究的发展历程,构建了关键词共现矩阵,采用社会网络分析法,分析品牌营销研究的前沿热点.以发文量增长的速度作为划分依据,将品牌营销研究整体演化过程分成三个阶段.根据各个阶段关键词的变化得出其发展特点和整体趋势.结果表明,关于品牌营销的研究在数量上呈现幂函数增长趋势,所涉及的领域趋于多元化.最初研究主要集中在"企业""消费者"方面,之后焦点逐渐分散;现在研究的热点与新媒体和新兴技术联系密切.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	葛新权	北京信息科技大学经济管理学院	79	387	12.0	16.0
2	王宗水	北京信息科技大学经济管理学院	26	182	8.0	13.0
6	张一兵	北京信息科技大学经济管理学院	1	1	1.0	1.0