营销策略、品牌认知与消费者溢价支付意愿

• 作者: 吴娅雄
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 品牌认知 质量价值 情感价值 溢价支付
• 年，卷（期）: 2019,（15）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F063.2
• 字数: 5441字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.15.018

摘要

随着中产阶级消费者数量持续增长,品牌消费需求日益强烈.本文将品牌认知分为质量价值、情感认知价值与社会价值三个维度,从营销策略出发,实证研究营销策略、品牌认知对消费者溢价支付意愿的影响.结果表明:营销策略对质量价值、情感价值具有积极影响作用,对社会价值产生消极影响.在质量价值与情感价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显著正相关;在社会价值中介作用下,营销策略与消费者溢价支付意愿呈显著负相关.基于此,为增强消费者品牌认知质量与情感价值、提升消费者溢价支付意愿,提出具体对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴娅雄		6	9	2.0	3.0