基于品牌概念地图的"南粤古驿道"旅游品牌形象感知研究

• 作者: 向垚潞
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 南粤古驿道 品牌概念地图 品牌形象、形象感知
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 品牌视点
• 页码范围: 68-73
• 页数: 6页
• 分类号: F590.8
• 字数: 3855字
• 语种: 中文

摘要

本文采用品牌概念地图的方法,通过对97名游客的实验研究,绘制出了"南粤古驿道"的品牌概念地图,展示了游客对"南粤古驿道"旅游品牌形象感知的网络结构.研究表明,游客对南粤古驿道的品牌形象感知主要在"商贸要道""历史文化底蕴深厚""岭南风情""广东特色""乡村旅游"五个方面;深层次感知则集中在"历史文化底蕴深厚"和"乡村旅游"两个方面;正面感知居多,但在交通、住宿等方面存在负面感知.本文由此提出了提升南粤古驿道旅游品牌形象的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	向垚潞	华南理工大学经济与贸易学院	2	0	0.0	0.0