万物互联,人人带货——打造社交商业的“人立方”生态

• 作者: 周晓琳 周艳 龙思薇
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 社交 立方 商业 万物 生态 品牌印象 营销实践 公众人物
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 页码范围: 37-42
• 页数: 6页
• 分类号: F716

摘要

通过对以快手为代表的短视频社交平台在商业运营层面的观察,以及国内外代表性品牌的社交营销实践和用户访谈,我们提炼出“人立方”这一概念,以期从“人”的角度,阐述当前社交商业的新趋势。我们认为,“人立方”由三类不同形态的“人”构成:“宣传的人”、“裂变的人”、“渠道的人”。“宣传的人”是指具有较高知名度和关注度,具有较强宣传力和影响力的公众人物,可以在较短的时间内塑造强曝光和品牌印象,包括明星大V和带货强V。