品效合一,主流品牌如何玩转短视频营销?

• 作者: 吴倩 张泽群 龙思薇
• 来源期刊: 国际品牌观察(媒介)
• 学科: 经济
• 关键词: 广告营销 主流品牌 视频 广告投资 经济形势 品牌空间 增长预期 广告效果
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 页码范围: 50-55
• 页数: 6页
• 分类号: F713.8

摘要

在当前的经济形势下,主流品牌空间受限、增速放缓,因此在广告营销方面的投资增速略有削减也在情理之中。在报告《今年,明年——2019年全球广告预测》中,群邑将2019年广告投资增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%。同时,主流品牌对营销KPI的要求不仅是流量和曝光,而是更多地偏向转化和增长。“要传播,也要销量”,所谓的“品效合一”得到越来越多的行业认同,各方都在试图寻找实现品效合一的最佳解决方案,使品牌的长期价值和广告效果的转化能更好地实现协同。