2018年度知名品牌数字营销价值排行榜

• 作者: 文乾
• 来源期刊: 互联网周刊
• 年，卷（期）: 2019,（1）
• 所属期刊栏目: 封面故事
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

作为奢侈品牌数字化营销转变的缩影,微信朋友圈的定制化数字营销正被越来越多知名品牌应用于产品推广中.据了解,在朋友圈投放广告会根据用户画像来分层,通过投放测试来不断优化投放策略和效果,为品牌确定合适的目标人群,以达到精准营销的目的. 腾讯发布的消费报告显示,千禧一代正成为奢侈品消费主力,社交化购物正在快速崛起.他们有着自己的购买习惯和消费行为,他们“更偏爱当季和新潮”,“更相信朋友的推荐”和“想要的现在就要”.基于此,已经有近50个奢侈品牌开通了小程序,其中76％具有销售转换能力,通过多样化产品能力帮助品牌完成用户沉淀、转化、推广、引流等作用.