美加净日化:新时代,老字号如何再出发?

• 作者: 王琴
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国化学工业 中国民族工业 美加净 老字号 远销海外 制造业 日化 探索之路
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 页码范围: 39-42
• 页数: 4页
• 分类号: F42

摘要

本文将基于今天的时代背景,结合美加净的品牌实践,去思索老字号企业再出发应该关切的那些品牌逻辑。1912年,在中国民族工业落后及日化制造业几乎为“零”的时候,方液仙先生在上海创办了中国化学工业社,自此开启中国牙膏工业的探索之路。品牌传承历经百年,从中化社到上海牙膏厂,再到今天的上海美加净日化,我们在不同的历史时期曾推出了三星、白玉、中华、美加净等牙膏品牌,不仅风靡上海,更是远销海外,成为了许多国人记忆中的那支“国民牙膏”。

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1	王琴		1	0	0.0	0.0