归零再出发——美加净日化精品品牌再造

• 作者: 薛海波
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 工学
• 关键词: 润唇膏 护手霜 美加净 刺激反应 防晒霜 牙膏 洁面乳 品牌形象
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 页码范围: 43-47
• 页数: 5页
• 分类号: TS9

摘要

当前“美加净”首要问题不是品牌形象老化,而是品牌知晓度低的问题,当务之急是建立并持续强化“牙膏”与“美加净”之间的刺激反应联想。美加净是什么?当消费者听到美加净三个字时,脑海里首先闪现的是什么?护手霜、洁面乳、防晒霜、大白兔糖味润唇膏……如果说还有牙膏,可能有一部分读者会产生疑惑:美加净还有牙膏?不错!美加净不仅有牙膏,而且美加净就是因牙膏而诞生的。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛海波		15	236	6.0	15.0