电影口碑传播中“自来水”的形成因素研究

• 作者: 赵蓓
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 教育
• 关键词: “自来水” 电影口碑 质性研究 影响因素
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 页码范围: 45-50
• 页数: 6页
• 分类号: G63

摘要

本研究通过半结构化访谈法收集了23名"自来水"相关行为数据,运用扎根理论研究方法,借助质性分析软件NVivo11进行三级编码,归纳出影响"自来水"形成的5大核心范畴,并在此基础上形成了"自来水"影响因素的理论模型。研究发现,"自来水"的形成是内部因素和外部因素共同作用的结果:情感需求是影响"自来水"形成的最重要因素;社交需求、认知需求是重要的内部驱动因素;而市场环境、媒介环境则为"自来水"的形成提供了客观条件。本研究主要希望为社会深入理解"自来水"行为提供一定的理论支持,同时为当前电影行业的口碑营销提供参考。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵蓓	北京师范大学新闻传播学院	5	3	1.0	1.0