英国品牌Pukka:打造差异化价值观

• 作者: 贺梦晗
• 来源期刊: 茶博览
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值观 系统构架 茶企 差异化 花草茶 品牌竞争 基本信念 品牌林立
• 年，卷（期）: 2019,（10）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F27

摘要

品牌价值观是指品牌在追求经营成功的过程中所推崇的基本信念和奉行的目标,是品牌文化的核心。调研显示,不同于以往对“名茶”的追捧,新一代年轻茶叶消费者,更看重品牌所传递的精神价值,关注品牌价值观与自身是否契合。凸显差异化品牌价值观成为现代企业在品牌竞争中的有力武器。然而,品牌价值观的创建、应用、传播等系统构架工程,依然是众多中国茶企管理者的盲区。本文从品牌角度分析英国花草茶品牌Pukka如何凭借价值观从百年品牌林立的英国茶市场突围,为中国茶企构建品牌价值观提供借鉴案例。