珠宝IP合作热潮 你在为谁买单

• 作者: Vicky 心田 视觉中国
• 来源期刊: 芭莎珠宝
• 学科: 工学
• 关键词: IP 故宫文化
• 年，卷（期）: 2019,（2）
• 页码范围: 74-77
• 页数: 4页
• 分类号: TS934.3

摘要

故宫如今已经成为名副其实叫好又叫座的大IP,在珠宝圈更是掀起了不小的风云,与此同时,颐和园、天坛等文化IP也都纷纷刷出存在感,珠宝与各种文化IP的强强联手制造了无数爆款。不仅在文化领域,珠宝品牌与迪士尼等的合作由来已久,而如今各种动漫、游戏也纷纷成为珠宝品牌匹配到全新用户群体的新方式。那么珠宝与IP加乘,到底谁在为谁加分?是珠宝蹭了IP的热度还是IP借了珠宝的东风?是一时的爆红还是生命周期无限?只是赚了吆喝,还是叫好又叫座呢?