方特主题乐园品牌形象塑造与传播受众感知研究

• 作者: 张丽姗
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 方特 主题乐园 品牌形象 品牌传播 受众感知
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 品牌文化
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: G20
• 字数: 4694字
• 语种: 中文

摘要

伴随我国旅游业的快速发展,主题公园也在不断受到关注.目前,全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家,其他游乐园总计达3000家.当前中国主题乐园市场可谓是"百花齐放",面对如此激烈的市场竞争,华强方特主题乐园能否脱颖而出,打造自己的品牌特色,逐步占领市场,值得思考和研究.本文进行实证研究,采用问卷调查方式,调查方特的品牌形象在受众层面的塑造如何,以及其在消费者群体中的认知度,同时研究方特既有消费者对品牌形象的感知.探究方特主题乐园的品牌形象传播情况,为品牌下一步的传播与推广策略提供一些具有价值的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张丽姗	上海交通大学媒体与传播学院	3	0	0.0	0.0