社群经济、电子商务与新型营销模式的关联融合

• 作者: 黄晓颖
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 社群经济 电子商务 营销模式 对比分析
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3578字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.14.020

摘要

社群是互联网时代用户基于兴趣分析、价值共创及沟通需求而产生的虚拟社区群落.电子商务的发展解决了社区流量、内容变现的难题,使其成为了一种更具价值的新型营销模式.文章深度分析了社群经济的起源,并通过电子商务与社群经济融合的过程分析了社群经济发展的内涵.同时,文章通过引入AIDMA与AISAS两种营销理论,对比了社群经济与传统营销之间的差别,并通过成本分析的手段找出了社群经济突破性发展的根源.结果表明,社群经济具有可循环发展的销售结构,其能够将用户购物体验导向其他用户的购买意愿之中,这有效降低了消费者获取信息的成本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄晓颖		22	54	4.0	6.0