投资多元化、营销投入与企业业绩——来自商贸流通企业数据的分析

• 作者: 张景新
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 投资多元化 商贸流通业 营销投入 Tobit模型
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 72-74
• 页数: 3页
• 分类号: F420
• 字数: 3366字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2019.14.019

摘要

我国商贸流通企业发展进入瓶颈期,对此多数企业开展了多元化的业务投资.现阶段商贸流通业人力及实物资源价格相对固定,如何降低经营成本成为了商贸流通企业发展的重点.文章以2010-2017年沪深A股上市、且具备多元化投资操作的流通类企业为研究对象,采用链式求积方法得到了企业的营销费用,并采用赫芬达尔指数反应了企业的投资多元化水平,最后通过随机效应Tobit模型实证分析了企业投资多元化、营销投入与企业业绩的关系.结果表明:企业投资多元化会显著增加企业营销投入,并降低企业业绩.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张景新		29	61	5.0	6.0